IMPACTO DE LOS MEDIOS SOCIALES DIGITALES EN EL POSICIONAMIENTO DE MO-VIMIENTOS COMUNITARIOS: CASO DEL MOVIMIENTO ANIMALISTA NACIONAL, ECUADOR
Abstract
Community communication has been historically disadvantaged with respect to private and public media. For this reason, web 2.0 and digital social media have revolutionized the communication processes of social movements, breaking the paradigm of pyramidal communication and boosting the horizontal channel among users, as social actors. This study analyzes the role played by social media in the visibility of Ecuadorian animal movements, and their power to influence government laws and projects of private groups, based on campaigns and active and committed collaboration of their digital community. For this study, a qualitative investigation is carried out with key information from the movement, who commented that the lack of policies aimed at animal welfare led to the generation of various animal movements, which acted invisibly and in isolation. However, it was revealed that, with the generalization of access to virtual social networks, these movements connected, grouped together, and formed a large third-degree movement, which managed to consolidate their position and power to influence decisions of centralist laws. and local, from the dissemination of communication and impact of their digital campaigns.
Keywords
medios sociales; política de comunicación; medios comunitarios; comu-nicación bidireccional; digitalización.
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