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Vol. 26 No. 115 (2022)
Comunicación pospandemia

Varia

Sexism in television advertising: comparative analysis between 2018-2022

https://doi.org/10.26807/rp.v26i115.1988

Published 2023-01-11

  • Joan-Francesc Fondevila-Gascón
    • ,
  • David Lopez-Lopez
    • ,
  • Óscar Gutiérrez-Aragón
    • ,
  • Vinyet Baños-Carmona

Joan-Francesc Fondevila-Gascón
Blanquerna-URL, EU Mediterrani, CECABLE

David Lopez-Lopez
ESADE Business School

Óscar Gutiérrez-Aragón
Escola Universitària Mediterrani de la Universitat de Girona (UdG), UB

Vinyet Baños-Carmona
Escola Universitària Mediterrani de la Universitat de Girona (UdG)

Abstract

Sexism in television advertising is an object of study analyzed especially in recent years because of its impact on society. Various activities have been carried out to change stereotyped roles and sexist indicators in advertising, taking into account its influence on the behavior of society. Sexism is ubiquitous in advertising and in society as a whole, as it promotes related lifestyles and encompasses roles that society normalizes, including women, despite legislative and many organizations' efforts against sexism in the media. of communication. Methodologically, following quantitative techniques, separate ads are analyzed in three time slots to see if sexism still exists in advertising, comparing results of 2018 and 2022. The results reflect a decrease in the number of indicators of stereotyped and sexist roles in advertisements, although signs of sexism are still detected in some advertisements. It is concluded that sexism in television advertising is gradually disappearing, which represents a positive advance.

Keywords

communication, advertising, sexism, woman, stereotype, role

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Author Biography

David Lopez-Lopez

Dr. en Marketing. Profesor de ESADE.

Óscar Gutiérrez-Aragón

Dr. en Economía y profesor de EUM-UdG.

Vinyet Baños-Carmona

Investigadora en EUM-UdG

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