2003-2013: A Evolução Do Produto Interno Bruto (PIB) E Dos Investimentos Publicitários Em Mídia Em 11 Anos De Governo Do Partido Dos Trabalhadores No Brasil|2003-2013: The Evolution of Gross Domestic Product (GDP) and Advertising Investments in Media On 11 Years of Workers Party Government in Brazil

Resumen

El trabajo analiza la evolución de la inversión publicitaria en Brasil entre 2003 y 2013, destacando su relación con el comportamiento del PIB (Producto Interior Bruto) en los once años de gobierno del Partido de los Trabajadores (PT), en los mandatos de Lula (2003-2006 y 2007 -2010) y los tres primeros años del gobierno de Dilma Rousseff (2011-2013). Igualmente referencia las inversiones realizadas en los medios de comunicación, a partir de la consolidación de los informes anuales realizados por el Proyecto Inter-Medios de la principal revista dirigida al mercado publicitario brasileño (Meio & Mensagem) y que son auditados por la empresa PricewaterhouseCoopers. Se concluye que el ciclo económico de los últimos once años bajo el gobierno del PT, un partido de izquierda, estuvo marcada por la promoción de programas sociales que aumentan los ingresos de la población más pobre y que la oferta de crédito, el empleo formal y el aumento del salario mínimo real condujo a la expansión del mercado de consumo que antes estaban limitados a las capas con mayor poder adquisitivo. Sin embargo, esta dinámica económica virtuosa sólo será sostenible si coincide con el aumento de la riqueza nacional representado en los números anuales del Producto Interior Bruto (PIB).