Enfoques de la comunicación estratégica en Colombia en los ámbitos académico y profesional desde 1980

Resumo

This work presents an analysis of which have been and are the trends of strategic communication in Colombia, since the 1980s, a relevant period for the field of communication in organizations. Timidly few universities began to deal with this field of study, and companies began to discover the importance of communication to achieve their goals. This work aims to make a contribution to the understanding of the development of strategic communication in two areas: academic and professional. In the first, the organizational field in the communication faculties of 47 Colombian universities is analyzed, and how the concept of strategy is reflected in their study plans. The second describes how organizations included strategic communication in their practices. The analysis framework includes the development of the academy to respond, from communication, to changes in organizations; the conjunctures identified in the studied period that determined the evolution of the organizational sphere and the practice of communication: economic openness, the consolidation of new technologies, the insecurity generated by narcoterrorism, the signing of the global pact and the objectives of the millennium; and the post-peace agreement. The research was carried out with a qualitative approach through documentary research and a semi-structured interview with experts from academia and organizations. The conclusions give a great signal to the communication faculties so that they react in front of the speed of the changes that the organizations entail and to these so that in their communication area they involve the strategic management facing the complexity of the world today.

Palavras-chave

Comunicación estratégica, comunicación estratégica en Colombia, comunicación y organizaciones, tendencias de comunicación

Biografia do Autor

Haydée Guzmán Ramírez

Doctoranda en Comunicación (U. Austral de Argentina), Magíster en Docencia (U. de La Salle, Colombia), Comunicadora Social (Pontificia U. Javeriana, Colombia). Docente investigadora y consultora. Autora de diversos artículos científicos en el campo de la Comunicación Estratégica y organizacional. Actualmente, (2020) Presidenta de la Red Académica de Comunicación en las Organizaciones,

Referências

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