Planificación estratégica de la comunicación integrada
Resumen
Se realiza una revisión bibliográfica sobre el plan de comunicación en un contexto en el que los medios propios coexisten con los pagados y ganados y una propuesta de plan de comunicación integrada.
Palabras clave
Comunicación integral, comunicación offline, comunicación online, estrategia de la comunicación, plan estratégico de comunicación, plan de comunicación
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