Diseño de una campaña de comunicación en Instagram de adolescentes a adolescentes para promover la práctica deportiva en Segovia

Resumen

La investigación apuesta por una campaña en redes sociales, como propuesta comunicativa, por parte de la adolescencia segoviana para la promoción de estilos de vida saludables desde edades tempranas. El desarrollo de la experiencia ha sido participativo, facilitando una acción colectiva entre adolescentes. Como contexto en el que se desarrolla la experiencia se toma el Programa Integral de Deporte Escolar del Municipio de Segovia. Partiendo de una perspectiva cualitativa, se analizan los aspectos generales del uso adolescente de las redes sociales digitales, empleando técnicas de análisis bibliográfico-documental, entrevistas semiestructuradas, observación no participante y talleres-encuentros con adolescentes basados en dinámicas grupales con carácter informal. El principal resultado obtenido es el diseño de una campaña comunicativa en Instagram para promover el deporte, hecha por adolescentes y para adolescentes, logrando su participación como emisores de comunicación con fines sociales, identificando como atractivo la amistad, y canalizando la mayoría de sus acciones a través de dispositivos digitales (tabletas, teléfonos inteligentes, etc.). Concluimos que el diseño de la campaña de comunicación por los propios receptores de la misma, especialmente entre los adolescentes, supone un salto cualitativo importante, en tanto hace protagonistas del cambio social a los sujetos implicados.

Palabras clave

Campañas de comunicación, Instagram, Redes sociales digitales, Adolescencia, Deporte, Investigación Acción Participativa

Biografía del autor/a

Yarianys González Ocanto

Yarianys González Ocanto (La Habana, 1990) es estudiante del Programa de Doctorado en Investigación Transdisciplinar en Educación de la Universidad de Valladolid desde el 2017. Máster en Comunicación con Fines Sociales por la Universidad de Valladolid y Licenciada en Comunicación Social por la Universidad de La Habana.

Sus líneas de investigación se centran en el estudio de los estilos de vida saludables y no saludables, y los usos de las tecnologías de la información y la comunicación, fundamentalmente de las redes sociales digitales; centrándose en jóvenes y adolescentes, desde la perspectiva de la comunicación para el cambio social, desarrollando y evaluando propuestas con la participación de los sujetos implicados. Ha presentado comunicaciones con los avances de su investigación en congresos internacionales como el III Congreso Internacional Educación Mediática y Competencia Digital, el Congreso Internacional Comunicación, Conflictos y Cambio Social; y el III Congreso Internacional Comunicación y Pensamiento. Generación Smartphone: Comunicación móvil.

Ana Teresa López Pastor

Ana Teresa López Pastor (Segovia, 1967) es Profesora Titular de la Universidad de Valladolid. Doctora en Sociología por la Universidad de Salamanca y Licenciada en Sociología por la Universidad Complutense de Madrid. Es miembro de la Federación Española de Sociología y forma parte del equipo directivo de la sección de Sociología Ambiental desde 2015.

Sus líneas de investigación se centran en el estudio de la sociología de la comunicación con fines sociales (centrándose en comunicación y administraciones públicas, salud, alimentación y medio ambiente); evaluación formativa; sociología y comunicación ambiental, sociología rural y desarrollo y turismo sostenible. Ha publicado dos libros, coordinado dos libros colectivos (editados por el Ministerio de Fomento y la Junta de Castilla y León),  publicado diversos artículos en revistas científicas, coordinado un número monográfico en la revista Cultura y Educación, y presentados trabajos en diversas reuniones científicas. Ha recibido dos premios de investigación del Consejo Económico y Social de Castilla y León. Como investigación aplicada ha trabajado con administración nacional, autonómica y otras organizaciones de desarrollo.  

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