Encuentros y desencuentros entre las ONG y la juventud, en la web 2.0

Resumen

El presente es un trabajo exploratorio que pretende establecer el nivel de interacción entre la generación Y o Millennial y las Organizaciones No Gubernamentales (ONG), o sin fines de lucro, en un espacio cada vez más importante en el desarrollo de la vida social humana; las redes virtuales. Para el estudio se establece la base teórica sobre la importancia del desarrollo de nuevas tecnologías y cómo estas afectan a la sociedad. A continuación, se marca la importancia de la generación estudiada, así como sus características y singularidades. Se continúa con una mirada teórica acerca del papel de estas organizaciones en la web 2.0.

El estudio se extiende sobre el papel del marketing y continúa con estrategias que estas instituciones pueden aplicar. El escrito continúa con un esquema básico de investigación cuantitativa y cualitativa que comprende recolección, análisis e interpretación de datos complementado con la visión de una experta de la comunicación cuyo trabajo se realiza en una ONG con el grupo social estudiado. Las conclusiones obtenidas son la muestra de la abstracción de todo el proceso que involucra a organizaciones y sujetos en un nuevo espacio cuyo uso solo irá en aumento con el avanzar de la tecnología y del ser humano.

Palabras clave

Millennial, ONG, Redes sociales, Comunicación

Biografía del autor/a

Jorge Delgado Rocha

Estudió ingeniería de administración de empresas, especializado en Relaciones Internacionales, Universidad Técnica Nacional de Vinnytsia (Ucrania). graduado Maestría en administración de empresas, especializado en Relaciones Internacionales. Labora en la Universidad Central del Ecuador, Facultad de Comunicación Social.

Alejandro Méndez Robalino

Licenciado en Comunicación Social con énfasis en Comunicación Organizacional por la Universidad Central del Ecuador

Byron Xavier Hidalgo

Comunicador Social con énfasis en Comunicación Organizacional graduado en la Universidad Central del Ecuador

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