Ir al menú de navegación principal Ir al contenido principal Ir al pie de página del sitio

Encuentros y desencuentros entre las ONG y la juventud, en la web 2.0

Resumen

El presente es un trabajo exploratorio que pretende establecer el nivel de interacción entre la generación Y o Millennial y las Organizaciones No Gubernamentales (ONG), o sin fines de lucro, en un espacio cada vez más importante en el desarrollo de la vida social humana; las redes virtuales. Para el estudio se establece la base teórica sobre la importancia del desarrollo de nuevas tecnologías y cómo estas afectan a la sociedad. A continuación, se marca la importancia de la generación estudiada, así como sus características y singularidades. Se continúa con una mirada teórica acerca del papel de estas organizaciones en la web 2.0.

El estudio se extiende sobre el papel del marketing y continúa con estrategias que estas instituciones pueden aplicar. El escrito continúa con un esquema básico de investigación cuantitativa y cualitativa que comprende recolección, análisis e interpretación de datos complementado con la visión de una experta de la comunicación cuyo trabajo se realiza en una ONG con el grupo social estudiado. Las conclusiones obtenidas son la muestra de la abstracción de todo el proceso que involucra a organizaciones y sujetos en un nuevo espacio cuyo uso solo irá en aumento con el avanzar de la tecnología y del ser humano.

Palabras clave

Millennial, ONG, Redes sociales, Comunicación

PDF

Biografía del autor/a

Jorge Delgado Rocha

Estudió ingeniería de administración de empresas, especializado en Relaciones Internacionales, Universidad Técnica Nacional de Vinnytsia (Ucrania). graduado Maestría en administración de empresas, especializado en Relaciones Internacionales. Labora en la Universidad Central del Ecuador, Facultad de Comunicación Social.

Alejandro Méndez Robalino

Licenciado en Comunicación Social con énfasis en Comunicación Organizacional por la Universidad Central del Ecuador

Byron Xavier Hidalgo

Comunicador Social con énfasis en Comunicación Organizacional graduado en la Universidad Central del Ecuador


Citas

Aguilar, M. (2016). Los millennials: la generación de las redes sociales. Universidad Iberoamericana Puebla.

Albero, M. (2010). Internet, jóvenes y participación civicopolítica: Límites y oportunidades. Octaedro.

Arroyo, I., Baños, M. (2013). Tendencias de la Comunicación del Tercer Sector en la web 2.0 Análisis retórico de los tropos. Icono 14, volumen 11 (2). DOI 10.7195/ri14.v11i2.556, 331-356.

Arroyo, I., y Baladrón, A., Martín, R. (2013). La comunicación en redes sociales: percepciones y usos de las ONG españolas. Cuadernos de Información, Vol. 32, Disponible en: https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=971/97127473007, 77-88.

Bauman, Z. (2013). La cultura en el mundo de la modernidad líquida. Fondo de Cultura Económica de España.

Castells, M. (2002). La era de la información, Vol 1 La sociedad red. Siglo XXI Editores.

Cohen, N., Gómez, G. (2019). Metodología de la investigación ¿para qué? La producción de los datos y los diseños. Teseo.

Irizarry, E. (2009). La generación Y o Generación Milenaria: El nuevo paradigma laboral. Revista empresarial Inter Metro, 10.

Fumero, A. (2007). Contexto sociotécnico. En A. y. Fumero, Web 2.0 (págs. 8-65). Fundación Orange, Omán Impresiones.

Lamelo, C. (2014). Follow Friday; Método estratégico de comunicación 2.0 y marketing digital. UOC.

Lenhart, A. (2015). Teens, Social Media & Technology Overview 2015. Pew Research Center Internet & Technology.

Lago, D., Direito, S., Rodríguez, A., y López, X. (2016). El consumo millennial de información política en televisión y redes sociales. Análisis de la campaña Elecciones Generales en España 2015. Revista Latina de Comunicación Social. Número 71.

Mandariaga, C., Abello, R., Sierra, O. (2014). Redes sociales: Infancia, familia y comunidad. Universidad del Norte.

Nieto, C. (2016). Los jóvenes del siglo XXI. Reflexiones entorno a valores. En C. Nieto, Los jóvenes del siglo XXI en el contexto de la globalización. Dikynson.

Ochoa, Nadya (2019); Comunicación y operaciones para el Programa de Pequeñas Donaciones del Programa de las Naciones Unidas para el desarrollo (PNUD).

ONU Ecuador (2019). URL https://www.un.org [10 de octubre de 2019].

Penelas, A., Galera, C., Galán M., y Valero, V. (2012). Marketing solidario; El marketing en las organizaciones no lucrativas. Pirámide.

Sanjaime Calvet, L. (Septiembre de 2012). Redes Sociales y Marketing. Redes Sociales y Marketing, Proyecto Final de Carrera, Licenciatura de Documentación. Universidad Politécnica de Valencia.

UNESCO (2017). URL: https://www.facebook.com/unesco/ [10 de octubre de 2019].

Vásquez, A. (2011). La posmodernidad. Nuevo régimen de verdad, violencia metafísica y fin de los metarrelatos. Nómadas. Revista Crítica de Ciencias Sociales y Jurídicas 29.