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Vol. 26 Núm. 114 (2022)
Comunicación, Negacionismo, Ideología y Ciencia

Monográfico

El poder de Tik Tok en campañas políticas. Revisión a las elecciones presidenciales ecuatorianas del 2021 durante la pandemia del Covid-19

https://doi.org/10.26807/rp.v26i114.1938

Publicado 10/26/2022

  • Xavier
    • ,
  • Jorge Delgado
    • ,
  • Alejandro Méndez

Xavier
Universidad Central del Ecuador

Jorge Delgado
Universidad Central del Ecuador

Alejandro Méndez
Universidad Central del Ecuador

Resumen

El presente trabajo analiza el uso de las redes sociales, en el contexto del COVID-19, en campañas electorales, como una herramienta en las estrategias de comunicación política para relacionarse con los nuevos votantes. El estudio se asienta en una base teórica sobre comunicación política y estrategias de comunicación en el entorno virtual y hace una distinción de las generaciones a quienes van dirigidas las campañas electorales en redes sociales.

Posteriormente, observa las características de las plataformas como Tik Tok que los candidatos políticos usaron para difundir su proyecto en los comicios de Ecuador en 2021. A través de estos datos, logra dilucidar la eficacia de la presencia de mensajes políticos en nuevas plataformas y busca, finalmente, entender el nivel de relación entre los mensajes difundidos en redes sociales y las acciones políticas de los sujetos que se traducen en votos.

Palabras clave

Comunicación política, campañas electorales, Millennials, redes sociales

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Biografía del autor/a

Xavier

Comunicador Social con énfasis en Comunicación Organizacional graduado en la Universidad Central del Ecuador. Investigador independiente y posgraduando interesado en la comunicación digital y su evolución en las dinámicas sociales y culturales del Ecuador.

Jorge Delgado

Estudió ingeniería de administración de empresas, especializado en Relaciones Internacionales, Universidad Técnica Nacional de Vinnytsia (Ucrania). graduado Maestría en administración de empresas, especializado en Relaciones Internacionales. Labora en la Universidad Central del Ecuador, Facultad de Comunicación Social. Ha realizado varias investigaciones en el ámbito de la comunicación estratégica y digital evaluando el impacto que tienen en la educación superior.

Alejandro Méndez

Licenciado en Comunicación Social con énfasis en Comunicación Organizacional por la Universidad Central del Ecuador. Investigador independiente y posgraduando, interesado en la política digital y los fenómenos culturales en la juventud ecuatoriana.

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