Gestão da mídia: Embalagem, sustentabilidade e o marketing greenwashing | Media Management: Greenwashing Packaging, Sustainability and Marketing

Resumen

O público encontra-se mais informado, mais consciente e mais preocupado com o formato de consumo praticado na sociedade atual. A prática do marketing agressivo que parte em busca de conquistar novos consumidores e, dessa forma, a competitividade gerada entre determinadas empresas, são deduzidas como fatores indicativos e resultantes da utilização do Marketing Greenwashing. Este artigo parte da problemática de um questionamento acerca dessa atividade comercial, o Marketing Greenwashing, praticada por determinadas empresas, objetivando a compreensão em como esta questão afeta o mercado comunicacional e a conduta eco-responsável dos seus consumidores. Nota-se que este tipo de propaganda atua de forma prejudicial, ao propagar informações falsas referente à divulgação de produtos que não condizem aos quesitos da responsabilidade ambiental. Com isso, levanta-se a questão: Qual a contribuição que o Design e a Gestão da Mídia podem gerar para que ocorra uma reconfirguração na construção de um Marketing Eco-Responsável? Portanto, esta é uma pesquisa descritiva e exploratória que por meio de referências bibliográficas disponíveis via Web, assim como livros e artigos científicos, utilizou-se para aprofundar-se no desenvolvimento de como a embalagem pode servir como veículo informativo e dissipador de um consumo ético e responsável.

The public is more informed, more aware and more concerned about the consumer format practiced in society today. The practice of aggressive marketing that goes on a quest to conquer new consumers and thus the competitiveness generated between certain companies, are deducted as indicative and factors arising from the use of Marketing Greenwashing. This article starts with the problem of a question about this commercial activity, the Marketing Greenwashing, practiced by certain companies, in order to understand how this issue affects the communication market and the eco-responsible behavior of their consumers. Note that this type of advertising works for a preliminary way, to propagate false information regarding the promotion of products that do not correspond to the questions of environmental responsibility. With this raises the question: What is the contribution that the Design and Media Management can generate to occur one reconfirguração in building a Marketing Eco-Responsible? So this is a descriptive and exploratory research through references available through the Web, as well as books and scientific papers, we used to deepen in the development of how the packaging can serve as an information vehicle and sink an ethical consumer is responsible.