El Valor De La Creatividad En La Comunicación Publicitaria Audiovisual De Calidad. Sociedad Consumo Y Marca |The Value of Creativity in Advertising Communication Audiovisual Quality. Company Consumer and Brand

Resumen

La publicidad audiovisual ha ido transformándose de una publicidad referencial a una publicidad relacional. Aquí se estudia cómo ésta ha sufrido el cambio de ser un medio para fomentar la compra de un producto o servicio a ser un output en sí mismo, cuyos estándares de calidad ya no sólo se vinculan a lo técnicamente excelente en el resultado, sino también al resto de procesos que conducen a él, especialmente al creativo. Además, se aborda cómo, en línea con ese cambio, los espectadores acuden a determinados formatos, retransmisiones y/o programas para “consumir” directamente, y de una manera exclusiva, publicidad.