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Vol. 17 Núm. 2_83 (2013)
CENTRO AVANZADO DE COMUNICACIÓN EULALIO FERRER. 25 ANIVERSARIO

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As Questões De Classe E A Relação Entre Masculinidade E Publicidade | The Class of Issues and The Relationship Between Masculinity and Advertising

Publicado 08/01/2013

  • Filipe-Bordinhão dos-Santos

Filipe-Bordinhão dos-Santos
Universidade Federal de Santa Maria

Resumen

Este trabalho discute, a partir de evidências empíricas de um estudo de recepção, a relação de homens com as representações de masculinidade presentes no fluxo publicitário. O objetivo é entender como a classe social atua e quais os tensionamentos propostos na relação destes atores com a representação masculina em anúncios publicitários. Para isso, analisamos as leituras de cinco sujeitos de classe popular, com base na mediação da socialidade (MARTÍN-BARBERO, 2006), especificamente, as questões de classe social, sobre o discurso publicitário no que diz respeito à beleza, à sexualidade, ao trabalho e à família. Nessa reflexão, percebemos a classe social balizando e interferindo no modo como os homens de classe popular definem-se e dialogam com a publicidade no processo de construção da identidade de gênero.

This paper discusses, from the empirical evidences of a reception study, the relation of men with the masculinity representations present in the advertising flow. The objective is to understand how the social class acts and which are the proposed tensionings in the relation of these agents with the masculine representation in advertisements. In order to do that, the readings of five popular class subjects based on the sociality mediation (MARTÍN-BARBERO, 2006), specifically, the social class issue, about the advertising speech concerning beauty, sexuality, work and family were analyzed. In this reflection, a social class beaconing and interfering in the way the popular class men define themselves and dialogue with the advertising in the gender identity construction process was noticed.


Palabras clave

Masculinidade, publicidade, socialidade, classe social.

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Biografía del autor/a

Filipe-Bordinhão dos-Santos

Programa de Pós-Graduação em Comunicação (POSCOM)

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