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Vol. 20 Núm. 1_92 (2016)
Comunicología cubana

Varia

Usos comerciales y transnacionales del etiquetamiento menstrual y la liberación femenina. Las primeras publicidades de tampones o.b. en Estados Unidos y Argentina (c. 1977-1978) | Commercial and Transnational Uses of Menstrual Labeling and Female Liberation. The First Ads of O.B. in the United States and Argentina (C. 1977-1978)

Publicado 03/01/2016

  • Eugenia Tarzibachi

Eugenia Tarzibachi
Universidad de Buenos Aires

Resumen

Este artículo se estructura en base a las primeras publicidades contemporáneas de presentación de una tecnología específica para la gestión menstrual como fue el tampón digital o.b. de la empresa multinacional Johnson & Johnson en Estados Unidos (donde se crea la marca) y en Argentina. Este contrapunto tiene como fin analizar los usos comerciales del etiquetamiento menstrual y del discurso sobre la liberación de la mujer en cada uno de los países analizados según algunos aspectos de la coyuntura geopolítica a fines de la década del setenta. El tampón o.b. de la marca multinacional Johnson & Johnson es considerado un prisma para exponer este contrapunto y evidenciar la simultánea perpetuación un ideal corporal a-menstrual, masculino, bajo la idea de la liberación de las mujeres

This article is structured on the basis of the first contemporary advertising of a specific technology for menstrual management as was the digital tampon o.b. made by the multinational company Johnson & Johnson in the United States (where the brand was created) and in Argentina. This counterpoint aims to analyze the commercial uses of menstrual labeling and discourse of women´s liberation in each of the countries surveyed according to some aspects of the geopolitical situation in the late seventies. The o.b. tampon of the multinational Johnson & Johnson brand is considered a prism to expose the simultaneous perpetuation of a normal corporeal ideal non-menstrual (masculine) under the idea of the liberation of women.

Palabras clave

Cuerpo, Menstruación, Tampón, Johnson & Johnson, Liberación femenina

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