IMPACTO DE LOS MEDIOS SOCIALES DIGITALES EN EL POSICIONAMIENTO DE MO-VIMIENTOS COMUNITARIOS: CASO DEL MOVIMIENTO ANIMALISTA NACIONAL, ECUADOR
Resumen
La comunicación comunitaria ha sido históricamente desfavorecida con respecto a los medios de comunicación privados y públicos. Por ello, la web 2.0 y los medios sociales digitales han revolucionado los procesos comunicación de movimientos sociales, rompiendo el paradigma de comunicación piramidal y dinamizando el canal horizontal entre los usuarios, como actores sociales. Este artículo tiene como objetivo analizar el rol que desempeñan los medios sociales en la visibilización de los movimientos animalistas del Ecuador, y su poder de influencia sobre leyes gubernamentales y proyectos de grupos privados, a partir de campañas y colaboración activa y comprometida de su comunidad digital. Para este estudio, se realiza una investigación cualitativa con informativos calves del movimiento, quienes comentaron que, la falta de políticas direccionadas al amparo del bienestar animal dio paso a la generación de varios movimientos animalistas, los cuales actuaban invisibilizados y de manera aislada. Sin embargo, se reveló que, con la generalización de acceso a las redes sociales virtuales, estos movimientos se conectaron, se agruparon, y conformaron un gran movimiento de tercer grado, que logró consolidar su posicionamiento y poder de influencia sobre las decisiones de leyes centralistas y locales, a partir de la difusión de comunicación e impacto de sus campañas digitales.
Palabras clave
medios sociales; política de comunicación; medios comunitarios; comu-nicación bidireccional; digitalización.
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