Radiodifusión, discursos sexistas y estereotipos: Análisis de contenido de los promocionales de la radio La Otra FM

Resumen

El presente artículo estudia la relación entre sexismo, estereotipos e imaginarios sociales, en los promocionales institucionales transmitidos por la radio comercial La Otra FM. El nombre de dicha estación privada se presenta como “otra” alternativa de radio popular, no obstante, el discurso hace referencia directa a “La otra mujer”, es decir una amante, convirtiéndola en una estación que desafía las construcciones sociales y culturales que restringen el comportamiento femenino, pero, pasan a representarla de manera liberal y sexualizada.

Los objetivos de la investigación se basaron en analizar el discurso de la radio La Otra FM, diseminar los promocionales publicitarios y distinguir los estereotipos presentes en la publicidad de la difusora. Definitivamente, como el medio recurre al sexismo y la cosificación femenina, se construyó un modelo de análisis de contenido, que consistió en la diseminación de 17 cuñas publicitarias de la emisora, emitidos a lo largo de la programación; los cuales fueron analizados de acuerdo a las siguientes categorías: lenguaje, temática, representación, características, intencionalidades, temporalidad, asunto, valores, receptores y estereotipos, esta última condición fue abordada desde la clasificación que propone Marcela Lagarde, donde las mujeres se encuentran inscritas en diferentes cautiverios tales como: madresposa, puta, loca monja y presa.

Entre los principales resultados, encontramos que la difusora reproduce discursos sexistas que responden a procesos históricos de orden patriarcal, razón por la cual, los mensajes exponen una diferenciación radical del hombre frente a la mujer.

Acerca de las conclusiones se visibiliza que la publicidad creada por radio La Otra, centra su poder en una comunicación persuasiva-comercial, caracterizada por la emisión de mensajes humorísticos y de doble sentido, que apelan a exaltaciones profundas de carácter sexual. Donde, las cuñas de radio La Otra, se edifican sobre aspectos semánticos sexistas que relegan a la mujer como “la otra”, siendo este el origen del discurso de la estación. Además, se presentan como una estrategia comunicacional que se basa en estereotipos convencionales y recientes los cuales, reflejan a las mujeres en un rol de pasividad y subordinación patriarcal.