Broadcasting, sexist discourses and stereotypes: Content analysis of promotional radio La Otra FM

Resumo

Este artigo estuda a relação entre sexismo, estereótipos e imaginários sociais, nas promoções institucionais veiculadas pela rádio comercial La Otra FM. O nome da referida emissora privada é apresentado como "mais uma" alternativa popular de rádio, porém, o discurso faz referência direta a "A outra mulher", ou seja, uma amante, transformando-a em uma emissora que desafia as construções sociais e culturais que restringem comportamento feminino, mas passam a representá-la de forma liberal e sexualizada.

Os objetivos da pesquisa se basearam em analisar o discurso da rádio La Otra FM, divulgar promoções publicitárias e distinguir os estereótipos presentes na publicidade da emissora. Definitivamente, como o meio recorre ao machismo e à objetificação feminina, foi construído um modelo de análise de conteúdo, que consistiu na divulgação de 17 spots publicitários da emissora, veiculados ao longo da programação; que foram analisados ​​de acordo com as seguintes categorias: linguagem, tema, representação, características, intenções, temporalidade, sujeito, valores, receptores e estereótipos, esta última condição foi abordada a partir da classificação proposta por Marcela Lagarde, onde as mulheres são registradas em diferentes cativeiros como como: mãe-esposa, puta, freira louca e prisioneira.

Entre os principais resultados, encontramos que a emissora reproduz discursos machistas que respondem a processos históricos de ordem patriarcal, razão pela qual as mensagens expõem uma diferenciação radical entre homens e mulheres.

Quanto às conclusões, torna-se visível que a publicidade criada pela rádio La Otra centrou a sua força numa comunicação comercial-persuasiva, caracterizada pela emissão de mensagens humorísticas e de duplo sentido que apelam a exaltações profundas de cariz sexual. Onde, os spots de rádio La Otra, são construídos sobre aspectos semânticos machistas que relegam a mulher como “o outro”, sendo esta a origem do discurso da emissora. Além disso, são apresentadas como uma estratégia de comunicação baseada em estereótipos convencionais e recentes que refletem a mulher em um papel de passividade e subordinação patriarcal.