Notice: unserialize(): Error at offset 75 of 81 bytes in /home/u718912905/domains/cheersportwildcats.com/public_html/revista_razon_y_palabra/lib/pkp/classes/db/DAO.inc.php on line 252

Notice: unserialize(): Error at offset 75 of 81 bytes in /home/u718912905/domains/cheersportwildcats.com/public_html/revista_razon_y_palabra/lib/pkp/classes/db/DAO.inc.php on line 252
O Ritual do Casamento como Consumo Simbólico: Os Significados da Festa para as Noivas||The Wedding Ritual as Symbolic Consumption: The Meanings of the Party for Brides | Razón y Palabra
Ir al menú de navegación principal Ir al contenido principal Ir al pie de página del sitio

Vol. 20 Núm. 3_94 (2016)
La dimensión simbólica de los sistemas alimentarios

Varia

O Ritual do Casamento como Consumo Simbólico: Os Significados da Festa para as Noivas||The Wedding Ritual as Symbolic Consumption: The Meanings of the Party for Brides

Publicado 01/20/2017

  • Luciana Alves Rodas-Vera
    • ,
  • Marlusa de Sevilha Gosling
    • ,
  • Sâmara Borges Macedo

Luciana Alves Rodas-Vera
Universidad Federal de Bahía

Marlusa de Sevilha Gosling
Universidad Federal de Bahía

Sâmara Borges Macedo
Universidad Federal de Bahía

Resumen

O casamento é um evento ritual que marca um acontecimento significativo na vida das pessoas. O objetivo de pesquisa do presente artigo é investigar os significados do ritual da festa do casamento e suas influências nas decisões das noivas sobre a comemoração. Para isso, foi realizada uma pesquisa qualitativa, empregando entrevistas em profundidade com nove noivas. A análise dos dados indicou que os significados de consumo da festa de casamento para as noivas entrevistadas estão relacionados a ideia de um sonho e a uma imagem construída histórica, social e culturalmente do ritual do casamento. Nesse processo, há um diálogo entre elementos construídos historicamente acerca do ritual do casamento e influências contemporâneas nas definições das noivas no que tange a tudo o que permeia esta celebração. Notou-se também que, apesar de todo o caráter afetivo e simbólico que as noivas estabelecem com o preparo e planejamento da festa de casamento, a questão financeira pesa muito na hora da tomada de decisão, o que indica a relevância atribuída à motivação utilitária.

Marriage is a ritual event that marks a significant event in the life of people. The research objective of this paper is to investigate the meaning of the wedding party ritual and their influence on brides decisions about celebrating. For this, a qualitative research was carried out, using in-depth interviews with nine brides. Data analysis indicated that the meanings of wedding party consumption for brides interviewed are related to the idea of a dream and a historic constructed image, socially and culturally wedding ritual. In this process, there is a dialogue between built elements historically about the wedding ritual and contemporary influences in Brides definitions with respect to everything that permeates this celebration. It is also noted that, despite all the emotional and symbolic character that brides have with preparation and wedding party planning, financial issue weighs heavily at the time of decision making, which indicates the importance attached to the utilitarian motivation

Palabras clave

Festa de casamento, Ritual de consumo, Consumo simbólico, Análise de conteúdo, Significados, Comportamento do consumidor

PDF

Biografía del autor/a

Luciana Alves Rodas-Vera

Luciana Alves Rodas Vera. Mestre em Administração - UFBA, doutoranda em Adminstração –UFMG, contato: lu.alvesvera@gmail.com

Marlusa de Sevilha Gosling

Marlusa de Sevilha Gosling. Doutora em Administração, Professora Associada de Marketing, Coordenadora do Neecim-Tur, docente da Universidade Federal de Minas Gerais, contato: marlusa@ufmg.br

Sâmara Borges Macedo

Sâmara Borges Macedo. Mestre em Administração- UFLA, doutoranda em Administração- UFMG, contato: samaraborgesmacedo@outlook.com

Citas

  1. Ahuvia, A. C. (2005). Beyond the extended self: Loved objects and consumers’ identity narratives. Journal of consumer research, 32(1), 171-184.
  2. Araújo, M. D. F. (2002). Amor, casamento e sexualidade: velhas e novas configurações. Psicologia: ciência e profissão, 22(2), 70-77.
  3. Bardin, L. (2006). Análise de conteúdo. Lisboa: Edições 70.
  4. Belk, R. W., Bahn, K. D., & Mayer, R. N. (1982). Developmental recognition of consumption symbolism. Journal of consumer research, 9(1), 4-17.
  5. Belk, R. W. (1988). Possessions and the extended self. Journal of Consumer Research, 15, 139–67.
  6. Carvalho, D. L. T.; Pereira, R. C. F. A. (2013). Conspicuidade no Consumo do Ritual do Casamento. In: XXXVII Encontro Nacional da ANPAD, Rio de Janeiro.
  7. Dias, P. B. (2004). A influência do Cristianismo no conceito de casamento e de vida privada na Antiguidade Tardia.
  8. Douglas, M., Isherwood, B., & Dentzien, P. (2006). O mundo dos bens: para uma antropologia do consumo. UFRJ.
  9. Ekinci, Y., Sirakaya-Turk, E., & Preciado, S. (2013). Symbolic consumption of tourism destination brands. Journal of Business Research, 66(6), 711-718.
  10. Etzel, M. ;Walker, B.; Stanton, W. (2001) Marketing. 11 ed. São Paulo: Makron Books.
  11. EXPOCASÓRIO, 2014. Dados da última edição da Expocasório. Disponível em: < http://www.expocasorio.com.br/index.php/apresentacao-da-feira>. Acesso em: 18 de agosto de 2015.
  12. Hawkins, D. I., Mothersbaugh, D. L., & Best, R. J. (2007). Comportamento do consumidor: construindo a estratégia de marketing. Elsevier.
  13. Hirschman, E. C., & LaBarbera, P. A. (1990). Dimensions of possession importance. Psychology & Marketing, 7(3), 215-233.
  14. Holbrook, M. B., & Hirschman, E. C. (1982). The experiential aspects of consumption: Consumer fantasies, feelings, and fun. Journal of consumer research, 132-140.
  15. Holt, D. B. (1995). How consumers consume: A typology of consumption practices. Journal of consumer research, 22(1), 1-16.
  16. Kamptner, N. L. (1991). Personal possessions and their meanings: A life-span perspective. Journal of Social Behavior and Personality, 6(6), 209.
  17. Macfarlane, A. (1990). Historia do casamento e do amor: Inglaterra, 1300-1840. Companhia das Letras.
  18. Massarotto, L. P. (2008). Moda e identidade: o consumo simbólico do vestuário. Anais do IV Colóquio de Moda.
  19. McCracken, G. (2007). Cultura e consumo: uma explicação teórica da estrutura e do movimento do significado cultural dos bens de consumo. Revista de Administração de Empresas, 47(1), 99-115.
  20. Minayo, M. C. D. S. (1993). O desafio do conhecimento científico: pesquisa qualitativa em saúde. São Paulo/Rio de Janeiro: Hucitec-Abrasco, 01-10.
  21. MORAES, T. Faturamento da indústria do casamento cresce 25% em 2014. Portal Hoje em Dia, 13 de setembro de 2014. Disponível em: < http://www.hojeemdia.com.br/noticias/faturamento-da-industria-do-casamentocresce-25-em-2014-1.268039>. Acesso em: 18 de agosto de 2015.
  22. Ní¶th, W. (1988). The language of commodities Groundwork for a semiotics of consumer goods. International Journal of Research in Marketing, 4(3), 173-186.
  23. Pinheiro, R. M., Castro, G. C. D., Silva, H. H., & NUNES, J. M. G. (2006). Comportamento do consumidor e pesquisa de mercado. Rio de Janeiro: FGV, 4.
  24. PORTAL TERRA. Festas de casamento movimentam R$ 13,7 bilhões no Brasil. 14 de fevereiro de 2014. Disponível em: < http://www.abeoc.org.br/2014/02/festas-decasamento-movimentam-r-137-bilhoes-no-brasil/>. Acesso em: 18 de agosto de 2015.
  25. Prentice, D. A. (1987). Psychological correspondence of possessions, attitudes, and values. Journal of Personality and Social Psychology, 53(6), 993.
  26. Richins, M. L. (1994). Valuing things: The public and private meanings of possessions. Journal of consumer research, 504-521.
  27. Rocha, E. (2000). Totem e consumo: um estudo antropológico de anúncios publicitários. Alceu, Rio de Janeiro, 1(1), 18-37.
  28. Rocha, E., & Barros, C. (2006). Dimensões culturais do marketing: teoria antropológica, etnografia e comportamento do consumidor. Revista de Administração de Empresas, 46(4), 1-12.
  29. Rook, D. W. (1985). The ritual dimension of consumer behavior. Journal of Consumer Research, 251-264.
  30. Rook, D. W. (2007). Dimensão ritual do comportamento de consumo. Revista de Administração de Empresas, 47(1), 81-98.
  31. Silva, S., Galhardo, A., & Torres, R. (2011). O ritual da comunicação e o ritual do consumo. Comunicação e Sociedade, 19, 301-315.
  32. Sí¸rensen, E. B., & Thomsen, T. U. (2006). The lived meaning of symbolic consumption and identity construction in stable and transitional phases: towards an analytical framework. European Advances in Consumer Research,7(1), 571-576.
  33. Vieira, V. A. (2002). As tipologias, variações e características da pesquisa de marketing. Revista da FAE, Curitiba, 5(1), 61-70.
  34. Yin, R. K. (2015). Qualitative research from start to finish. Guilford Publications.