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Vol. 21 Núm. 1_96 (2017)
Ingeniería social e ingeniería en comunicación social

Varia

Relaciones públicas y organizaciones: el enfoque aplicado desde la cartelería del colectivo motero Pingüinos

Publicado 03/31/2017

  • María del Mar Soria-Ibáñez
    • ,
  • Berta María García-Otero
    • ,
  • Mónica Matellanes-Lazo

María del Mar Soria-Ibáñez
Universidad Europea Miguel de Cervantes

Berta María García-Otero
Universidad Europea Miguel de Cervantes

Mónica Matellanes-Lazo
Universidad Europea Miguel de Cervantes

Resumen

El movimiento motero Pingüinos es un referente en el sector organizacional español y, de un modo más concreto, de la ciudad de Valladolid, donde nació e impulsó su actividad, que a día de hoy tiene también repercusión internacional. Durante más de 30 años de historia, desde su nacimiento, la imagen del evento deportivo que lleva el mismo nombre que el mencionado colectivo, impulsado por el club Turismoto, ha evolucionado a medida que lo han hecho también los soportes de comunicación utilizados para fortalecer vínculos con su público de interés. Ante la ausencia de investigaciones previas que pongan de manifiesto la dimensión de relaciones públicas en el seno de un grupo social que actúa como organización frente a públicos de interés aficionados al motor, este análisis explora la gestión de la comunicación del colectivo a través del estudio de su principal soporte de comunicación: el cartel. Para este estudio, que aborda el período comprendido entre los años 1982 y 2014, se ha trabajado la técnica del análisis de contenido. Los resultados indican que la organización ha empleado durante su historia el cartel como único elemento vertebrador de las relaciones con sus públicos, y ello no ha impedido que haya crecido en número de seguidores y en conocimiento de la marca dentro y fuera de las fronteras españolas.

Palabras clave

Relaciones Públicas, grupo social, deporte, cartelería, grupos de interés, diseño

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Biografía del autor/a

María del Mar Soria-Ibáñez

Licenciada en Periodismo por la Universidad de Málaga. Doctora en Comunicación por la Universidad de Málaga. Acreditada por la ANECA con la figura de Profesora Contratada Doctora. Experiencia profesional en prensa, radio, televisión, departamentos de comunicación y social media maganer. En la actualidad es profesora adjunta exclusiva en la UEMC y directora de la Unidad de Igualdad de la misma.

Berta María García-Otero

Doctora por la Universidad de Valladolid. Máster Administración y Dirección de Empresas (MBA) por la Universidad Pontificia de Comillas (ICADE-ICAI). Licenciada en Ciencias Políticas y en Sociología por la Universidad de Granada. Línea de investigación en Marketing, Comunicación, Marca y Cliente. Experiencia empresarial en el área de la Dirección Administrativa Financiera. Experiencia en la gestión académica ocupando los cargos de Secretaria Académica de la Facultad de Ciencias Sociales y de la Facultad de Ciencias de la Salud, Vicedecana de la Facultad de Ciencias de la Salud y Vicerrectora de Estrategia e Innovación de la Universidad Europea Miguel de Cervantes.

Mónica Matellanes-Lazo

Licenciada en Publicidad y RR.PP. por la UCM con Máster en Dirección Comercial y Marketing por ESIC y es Doctora Acreditada por ANECA. Su labor profesional viene marcada por su trabajo en Comunicación y Marketing dentro del área vitivinícola. Actualmente es profesora en exclusividad en la UEMC donde ha coordinado varios Másteres desde 2012, ejerciendo también su trabajo como Coordinadora Académica del Grado en Publicidad y RR.PP

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