Public Relations and organizations: applied approach from the poster of the motorcycle collective named Penguins

Abstract

The Pingüinos motile movement is a reference in the Spanish organizational sector and, more concretely, the city of Valladolid, where it was born and promoted its activity, which today also has international repercussions. For more than 30 years of history since its birth, the image of the sporting event that bears the same name as the group mentioned, driven by Turismoto club has evolved as have also made the communication media used to strengthen links with its stakeholders. In the absence of previous research that reveals the public relations dimension within a social group that acts as an organization against motor-driven interest audiences, this analysis explores the communication management of the collective through the study of Its main communication medium: the poster. For this study, which covers the period between 1982 and 2014, the technique of content analysis has been worked on. The results indicate that the organization has used the cartel during its history as the only element of relations with its public, and this has not prevented it from growing in the number of followers and in the awareness of the brand inside and outside the Spanish borders.

Keywords

Public relations, social group, sport, signage, stakeholders, design

Author Biography

María del Mar Soria-Ibáñez

Licenciada en Periodismo por la Universidad de Málaga. Doctora en Comunicación por la Universidad de Málaga. Acreditada por la ANECA con la figura de Profesora Contratada Doctora. Experiencia profesional en prensa, radio, televisión, departamentos de comunicación y social media maganer. En la actualidad es profesora adjunta exclusiva en la UEMC y directora de la Unidad de Igualdad de la misma.

Berta María García-Otero

Doctora por la Universidad de Valladolid. Máster Administración y Dirección de Empresas (MBA) por la Universidad Pontificia de Comillas (ICADE-ICAI). Licenciada en Ciencias Políticas y en Sociología por la Universidad de Granada. Línea de investigación en Marketing, Comunicación, Marca y Cliente. Experiencia empresarial en el área de la Dirección Administrativa Financiera. Experiencia en la gestión académica ocupando los cargos de Secretaria Académica de la Facultad de Ciencias Sociales y de la Facultad de Ciencias de la Salud, Vicedecana de la Facultad de Ciencias de la Salud y Vicerrectora de Estrategia e Innovación de la Universidad Europea Miguel de Cervantes.

Mónica Matellanes-Lazo

Licenciada en Publicidad y RR.PP. por la UCM con Máster en Dirección Comercial y Marketing por ESIC y es Doctora Acreditada por ANECA. Su labor profesional viene marcada por su trabajo en Comunicación y Marketing dentro del área vitivinícola. Actualmente es profesora en exclusividad en la UEMC donde ha coordinado varios Másteres desde 2012, ejerciendo también su trabajo como Coordinadora Académica del Grado en Publicidad y RR.PP

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