Skip to main navigation menu Skip to main content Skip to site footer

Vol. 26 No. 115 (2022)
Comunicación pospandemia

Monographic

Presidential elections in Mexico and Colombia 2012-2018 and the political use of Eleições

https://doi.org/10.26807/rp.v26i115.1968

Published 2023-01-11

  • Alejandro Cárdenas

Alejandro Cárdenas
López

Abstract

Activity, interactivity, control and moderation of comments of the political communication strategy on Facebook of candidates for the presidency in four presidential elections are compared to know the importance that candidates give to the debate and conversation with users in Mexico (2012 -2018) and Colombia (2014-2018). Through data extraction, the 18 candidates were analyzed via a quantitative analysis of user comments and their responses, a comparative analysis with a novel sociotechnological approach. It stands out in the results that there was a significant increase in the number of comments between one election and another, but little reaction from politicians. Still, there were important differences in relation to the number of posts, use of images and videos. The study focused only on conversation levels on Facebook without reviewing the content of the messages. Although some candidates did generate a user response strategy, this did not mean greater plural interaction with broad benefits for democracies and pluralism in Latin America.

Keywords

political communication, social media, internet studies, online campaigning.

PDF (Español (España)) Ver en línea (Español (España))

References

  1. Aristegui Noticias (27 de julio de 2012). #Yosoy132 y sus 24 horas de protesta en Televisa. Recuperado el 18 marzo 2021, de AristeguiNoticias.com: https://aristeguinoticias.com/2707/lomasdestacado/yosoy132-y-sus-24-horas-de-protesta-en-televisa
  2. Aristegui Noticias (29 de mayo de 2014). Colombia vive un viraje hacia la derecha: López de la Roche. Recuperado el 18 marzo 2021, de AristeguiNoticias.com: https://aristeguinoticias.com/2905/mundo/colombia-vive-un-viraje-hacia-la-derecha-lopez-de-la-roche/?jwsource=cl
  3. Ballesteros, C., González-Pedraz, C., Etura, D., Díez-Garrido, M. & Renedo, C. (2016). Facebook: Usos y contenido electoral. La cibercampaña de Castilla y León: Elecciones autonómicas, (39-52). Valladolid: Ediciones Universidad de Valladolid.
  4. Benassini, C. & Islas, O. (2012). Candidatos y redes sociales ¿Moda o estrategia?. Revista Mexicana de Comunicación, (Abril-junio), México.
  5. Blumler, J. & Gurevitch, M. (1995). The Crisis of Public Communication. Londres: Routledge.
  6. Bowers-Brown, J. (2013). A marriage made in cyberspace? Political marketing. En Gibson, R., Ward, S. (Ed.) y Nixon, P., Political Parties and the Internet. Net gain? Londres: Routledge.
  7. Cameron, B. (8 de noviembre de 2012). Actividad electoral en Facebook 2012. Facebook Sala de redacción. Recuperado el 18 marzo 2021, Sala de prensa Facebook: < https://newsroom.fb.com/news/2012/11/2012-election-activity-on-Facebook
  8. Cárdenas, A. (2017) Estrategias de comunicación política de las campañas presidenciales en internet de 2012 a 2016 en México, Colombia y Perú. Un estudio comparado. (Tesis inédita de doctorado en Comunicación). Universidad Iberoamericana Ciudad de México.
  9. Cárdenas, A., Ballesteros, C. y Jara, R. (2017). Redes sociales y campañas electorales en Iberoamérica. Un análisis comparativo de los casos de España, México y Chile. Cuadernos.info, Número (41), pp. 19-40. <https://doi.org/10.7764/cdi.41.1259>
  10. Cárdenas, A. (27 de febrero de 2018). El INE y el convenio con Facebook ¿Pacto con el diablo? (Primera parte). Recuperado el 27 de febrero de 2018, de Crónica Electoral, Instituto de Investigaciones Jurídicas de la UNAM, Ciudad de México: https://cronicaelectoral.juridicas.unam.mx/posts/post_index/205-el-ine-y-el-convenio-con-Facebook-pacto-con-el-diablo-primera-parte
  11. Chakrabarti, S. (18 de octubre de 2018). Lucha contra la interferencia electoral en tiempo real. Recuperado el 18 julio 202, de Sala de prensa Facebook blog: https://ltam.newsroom.fb.com/news/2018/10/combatiendo-las-interferencias-electorales-en-tiempo-real/ >
  12. Constine, J. (10 de febrero de 2011). Facebook Adds Keyword Moderation and Profanity Blocklists to Pages. Recuperado el 19 de julio 2022, de Adweek.com: Recuperado de https://www.adweek.com/performance-marketing/keyword-moderation-profanity-blocklist
  13. Dahlberg, L. (2020). Facebook’s response to its democratic discontents: Quality initiatives, ideology and education’s role. En Stocchetti, M. (Ed.), The digital age and its discontents: Critical reflections in education (pp. 69–94). Helsinki: University Press.
  14. Domínguez, J. & Moreno, A. (2015). Effects of #YoSoy132 and Social Media in Mexico's 2012 Presidential Campaigns. En Domínguez, J.; Greene, K.; Lawson, Ch. y Moreno, A. (Ed.), Mexico's Evolving Democracy. A comparative study of the 2012 Elections (pp. 200-226). Baltimore: Johns Hopkins University Press. Recuperado de https://doi.org/10.2307/j.ctv16c9hdw
  15. Edelman, G. (20 de julio de 2020). Stop Saying Facebook Is ‘Too Big to Moderate. Recuperado el 19 de julio de 2022, de Wired.com: https://www.wired.com/story/stop-saying-facebook-too-big-to-moderate
  16. Expansión (25 de junio de 2018). Renuncias, reconciliaciones, propuestas... los momentos de la campaña de 2018. Recuperado el 17 de julio de 2022, de Expansion.com https://politica.expansion.mx/presidencia/2018/06/24/renuncias-reconciliaciones-propuestas-los-momentos-de-la-campana-de-2018
  17. Facebook Careers (27 de septiembre de 2016). Community Operations at Facebook. Facebook.com blog. Recuperado el 17 de julio de 2022, de Facebook.com: https://www.facebook.com/careers/life/community-operations-at-facebook
  18. Gibbs, S. (25 de abril de 2017). Facebook under pressure after man livestreams killing of his daughter. Recuperado el 17 de julio de 2022, de The Guardian: https://www.theguardian.com/technology/2017/apr/25/facebook-thailand-man-livestreams-killing-daughter
  19. Gibbs, S. (3 de mayo de 2017a). Facebook Live: Zuckerberg adds 3,000 moderators in wake of murders. Recuperado el 19 de julio de 2022, en The Guardian: https://www.theguardian.com/technology/2017/may/03/facebook-live-zuckerberg-adds-3000-moderators-murders
  20. Islas, O. (2012) El empleo de Internet en las elecciones federales en 2006, En Islas, O. y Pimienta, X, El empleo de redes sociales en las campañas presidenciales en México, 2012. La Laguna (Tenerife): Sociedad Latina de Comunicación Social.
  21. Ireton, Ch. & Posetti, J. (2018) Journalism, ‘Fake News’ & Disinformation. Handbook for Journalism Education and Training. UNESCO, Series on Journalism Education. Recuperado de https://bit.ly/2MuELY
  22. Kalsnses, B. (2016). The Social Media Paradox Explained: Comparing Political Parties’ Facebook Strategy Versus Practice. Social Media + Sociedad, Volume (2). pp.1–11 <https://doi.org/10.1177/2056305116644616>
  23. Kemp, S. (30 de junio de 2018). Digital in 2018 report: gli utenti internet nel mondo superano i 4 miliardi. In Italia sono più di 43 milioni. Recuperado el 19 de julio 2022, de Wearesocial.com: https://wearesocial.com/blog/2018/01/global-digital
  24. Koebler, J. & Cox, J. (23 de agosto de 2018). The Impossible Job: Inside Facebook’s Struggle to Moderate Two Billion People. Recuperado el 19 de julio de 2022, de Vice.com: https://www.vice.com/en/article/xwk9zd/how-facebook-content-moderation-worksBut
  25. Liceaga, C. (2012). Manejo de las redes sociales de Josefina Vázquez Mota durante los primeros quince días de campaña. En Islas, O. y Pimienta, X. (Eds.), El empleo de redes sociales en las campañas presidenciales en México, 2012. (pp. 58-100). Tenerife: La Laguna Sociedad Latina de Comunicación Social. DOI: 10.4185/cac100
  26. Lilleker, D. & Jackson, N. (2010). Towards a More Participatory Style of Election Campaigning: The Impact of Web 2.0 on the UK 2010 General Election. Policy & Internet, volume (2), issue (2) pp. 69-98. <https://doi.org/10.2202/1944-2866.1064>
  27. Lilleker, D. & Jackson, N. (2012). Political campaigning, elections and the internet. London: Routledge. ISBN 9780415572187
  28. MacKinnon, R. (https://www.ted.com/talks/rebecca_mackinnon_let_s_take_back_the_internet?language=es). (2011). Rebecca MacKinnon: ¡Recuperemos el Internet!. Ted Global [Video]. Ted.com McMillan, S. (2000) What is interactivity and what does it do. Phoenix: Association of Education in Journalism and Mass Communication Conference.
  29. McMillan, S. (2002). A four-part model of cyber-interactivity. Some cyber-places are more interactive than others. New Media and Society, volume (4), issue (2) pp. 271-291. https://doi.org/10.1177/146144480200400208
  30. McMillan, S. (2002a) Exploring Models of Interactivity from Multiple Research Traditions: Users, Documents and Systems. En Lievrow, L. & Livingstone, S., (Ed.), Handbook of New Media. Social Shaping and Social Consequences of ICTs (pp. 205-230). London: Sage Publications, LTD. https://dx.doi.org/10.4135/9781848608245
  31. Miranda, S., Antunes, A. y Di Fátima, B. (2022) Cartografía del odio en las redes sociales: análisis de la Liga de fútbol profesional en Portugal, ol. 26 Núm. 113, Razón y Palabra
  32. https://www.revistarazonypalabra.org/index.php/ryp/article/view/1956
  33. Miranda, B. (27 de mayo de 2018). Cómo las elecciones presidenciales en Colombia reflejan una "guerra de clases" y las profundas diferencias en este país. Recuperado el 19 de julio 2022, de BBC Mundo:
  34. https://www.bbc.com/mundo/noticias-america-latina-44233516
  35. Osofsky, J. (9 de septiembre 2013). New Tools for Surfacing Conversations on Facebook. Recuperado el 19 de julio de 2022, de Facebook Sala de redacción blog: https://newsroom.fb.com/news/2013/09/new-tools-for-surfacing-conversations-on-Facebook/
  36. Pareja, N. (2008). La comunicación política y las elecciones de 2006. Vol. 50, No. 202. Revista Mexicana de Ciencias Políticas y Sociales, UNAM, Ciudad de México.
  37. Pereira, J.P. (10 de abril de 2008). Da conversa ao insulto, em pouco mais de um clique. Recuperado el 19 de julio de 2022, de Público en línea: https://www.publico.pt/2008/10/04/jornal/da-conversa-ao-insulto-em---pouco-mais-de-um-clique-278580
  38. Pérez-Salazar, G. (2019). Teoría del encuadre y plataformas sociodigitales de interacción: Un análisis de coyuntura. Revista Mexicana de Ciencias Políticas y Sociales, Universidad Nacional Autónoma de México, Nueva Época, Año lxiv, núm. 236, mayo-agosto, pp. 333-354. http://dx.doi.org/10.22201/fcpys.2448492xe.2019.236.68820>
  39. Rieder, B. (2013). Studying Facebook via Data Extraction: The Netvizz Application. Recuperado el 19 de julio de 2020, de WebSci '13. Actas de la 5ta Conferencia Anual de Ciencia Web de ACM. pp. 346-355, Ámsterdam. https://doi.org/10.1145/2464464.2464475
  40. Sampedro, V. (2000) Opinión pública, poder y democracia deliberativa. Capítulo 1. España. Ed, Istmo, Colección Fundamentos.
  41. Schwartz, A. (2015) Campaigning and contestation: Comments on politicians’ Facebook pages during the 2011 Danish general election campaign, Social Media + Society, SAGE DOI: 10.1177/2056305115622480
  42. Semana (19 de julio 2022) Cuando todos querían a J. J., incluido el hacker. Recuperado el 18 de julio 2022, de Semana.com: http://www.semana.com/nacion/articulo/sorprendentes-imagenes-del-hacker-j-j-rendon/387141-3
  43. Shirky, C. (2008) Here Comes Everybody: The Power of Organizing Without Organizations. Reino Unido: Allen Lane, Penguin Book.
  44. Sponholz, L. (2017) Tackling Hate Speech with Counter Speech? Paper presented at the International Conference Worlds of Contradiction, University Bremen, Germany.
  45. Hotham, T. (17 de agosto de 2018). Facebook risks starting a war on knowledge. Recuperado el 19 de julio de 2022, de The Conversation.com: https://theconversation.com/facebook-risks-starting-a-war-on-knowledge-101646
  46. Trejo, R. (2008) Ser visibles, para ser ciudadanos. Política y redes sociodigitales en América Latina. Revista Latinoamericana de Comunicación, volumen(12), número (22), 12, pp.57-69. <https://revista.pubalaic.org/index.php/alaic/article/view/202>
  47. Tweney, D. (13 de abril de 2007). Tim O'Reilly: Web 2.0 Is About Controlling Data. Recuperado el 17 de julio de 2022, de Wired.com: https://www.wired.com/2007/04/timoreilly-0413/
  48. Waisbord, S. (2012). Political Communication in Latin America. En Semetko, H. y Scammell, M., (Eds.), The SAGE Handbook of Political Communication. SAGE, Londres, ISBN 9781847874399
  49. Young, K. (14 de noviembre de 2017) The Biggest Social Media Trends Shaping 2018. Recuperado el 19 de julio de 2022, de Blog.globalwebindex.com: https://blog.globalwebindex.com/trends/social-media-trends