Entre a invisibilidade e a fragmentação e silenciamento dos corpos: a desigualdade de gênero na publicidade de cerveja | Between Invisibility and Fragmentation And Silencing of Bodies : Gender Inequality in Beer Advertising

Abstract

Neste artigo vamos discutir como o discurso publicitário da publicidade de cervejas, invisibiliza, fragmenta e silencia os corpos femininos, contribuindo, assim, para a reprodução da desigualdade de gênero. Os estudos culturais são nossos referenciais por evidenciar, além da ideologia e estrutura de produção, o sentido que a comunicação e a indústria da cultura produz nos consumidores. Essa perspectiva também ajuda a compreender como as representações sociais e identidades são construídas (HALL, 1999, 2013) e problematiza o papel da publicidade. Tensionamos a questão a partir do entendimento de como as ideias do que é masculino e o que é feminino, e os lugares dos sujeitos identificados como tal, são demarcadas pela linguagem (BUTLER, 2008). Vamos fazer a discussão a partir de dois vídeos de publicidade de cervejas veiculados recentemente na televisão brasileira, que acreditamos serem representativos do tipo de discurso que reforça essas características. Queremos, ao fim do trabalho, evidenciar esses aspectos e ampliar o debate sobre as práticas publicitárias de representação de gênero.