Una Propuesta De Integración Teórica Para El Estudio Articulado De La Planeación Estratégica Y La Comunicación Institucional|A Proposal For Theoretical Integration For The Body of The Strategic Planning Study and Institutional Communication

Abstract

El presente estudio realiza una modesta contribución al análisis de la imbricación entre el proceso de planeación estratégica de la gestión organizacional y el plan de comunicación de la gestión comunicacional, confirmando que entre ambos se instaura un “doble vínculo”, o doble mediación, al destacar la naturaleza comunicativa de la planeación y el carácter planificado de la comunicación. De igual forma, al abordar a la comunicación como un proceso imprescindible para hacer llegar los objetivos estratégicos y los resultados de la planeación a los agentes universitarios involucrados, así como para evaluar su impacto. Se enfatiza también en aquellas escuelas y propuestas teórico-metodológicas que intentan una reconceptualización de este proceso y que a nuestro juicio, permiten orientar con mayor certeza la integración de las acciones de la planeación estratégica y la comunicación en las organizaciones coadyuvando a crear un sistema unificado de referencias teóricas propias, que orienten un trabajo mancomunado y necesario, del que habrán de derivarse resultados para consolidar un cuerpo teórico que desde la simbiosis de su estructura contribuirá a implementaras acciones requeridas en las instituciones desde esta articulación necesaria e inminente.