Publicidade da indústria cultural e adequação masculina: Da discriminação à cosificação

Resumo

A mistura de recursos visuais e / ou sonoros com os quais uma mensagem publicitária atrai a atenção das pessoas, desperta a curiosidade do público sobre a mensagem que é anunciada e gera identificação com a imagem dos modelos de anunciantes; Nesta realidade criativamente construída, as emoções são manipuladas para impor modas e aumentar o consumo, transgredindo a imagem da figura humana ao serem convertidas em objeto-objeto da publicidade e depois transformadas no desejo dos consumidores.

A indústria da publicidade cultural contribuiu para a reprodução de padrões comportamentais que o sistema patriarcal impõe aos homens, uma vez que são frequentemente apresentados como figuras de poder e em situações de dominação; no entanto, também são discriminados pela sociedade de consumo de classe, racista e sexista. Este texto apresenta uma reflexão sobre o tratamento da imagem masculina na publicidade, considerando a perspectiva de gênero com enfoque nas masculinidades, em um ambiente social que promove a igualdade de gênero e o reconhecimento da diversidade.