Análise da diversidade na programação de televisão aberta no Equador
Resumo
Este trabalho parte da observação das grades de cinco canais de televisão equatorianos de sinal aberto, cobertura nacional e alta audiência por uma semana, a fim de determinar a diversidade de sua programação em termos de público-alvo, a origem geográfica das produções e os gêneros audiovisuais. A diversidade vertical de cada canal foi analisada durante a semana regular (segunda a sexta-feira) e o fim de semana; também foi estudada a diversidade horizontal nos canais de amostragem durante o horário nobre de segunda a sexta-feira.
Os resultados mostraram que a programação dos canais estudados tende à homogeneidade. Quanto à diversidade vertical, a grade desses canais é caracterizada por uma variedade média em termos de público-alvo, origem geográfica e gêneros audiovisuais. Quanto ao balanço, há uma concentração de programas voltados para o público adulto, origem geográfica local e mais tempo para noticiários e telenovelas de segunda a sexta-feira, e séries de ficção e telemarketing durante os finais de semana. Essa homogeneidade na programação é acentuada ao analisar a diversidade horizontal, uma vez que, em comparação com a diversidade vertical, a variedade em termos de público-alvo e gêneros audiovisuais diminui e há uma concentração ainda maior de programas voltados para adultos, telenovelas e produções locais. Conclui-se que os canais estudados planejam sua programação de acordo com o público consumidor, a fim de aumentar seus níveis de audiência e, portanto, padrões de publicidade e retornos econômicos.
Palavras-chave
Televisão equatoriana, programação televisiva, indústria audiovisual, diversidade cultural
Biografia do Autor
Edith Ortega Játiva
Edith Ortega es magíster en Psicopedagogía: Talentos y Creatividad por la Universidad Técnica Particular de Loja y licenciada en Comunicación con mención en Literatura por la Pontificia Universidad Católica del Ecuador. Además, posee un diplomado en Gestión Cultural por la Universidad de Córdoba y cuenta con formación musical. Fue parte del grupo de investigación Culturas Periodísticas en el Ecuador, liderado por Martín Oller, que dio como resultado la publicación de varios artículos, en dos de los cuales fue coautora. También participó en la redacción del libro Análisis Orgánico Multinivel de la Cultura Periodística de Ecuador. Perfil, situación y percepción profesional de los periodistas (VOLUMEN II). Trabajó como instructora de español para extranjeros, posteriormente se desempeñó como profesora en instituciones de educación media y desde el 2011 trabaja como docente titular en la Universidad Central del Ecuador.
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