Promoção no turismo: Relações entre a estratégia comunicacional, o público-alvo e o formato dos anúncios da propaganda no rádio no Estado do Piauí/Brasil
Resumen
O turismo e a publicidade configuram-se como campos de estudos que ganham interesse e espaço no mundo acadêmico, essencialmente no âmbito das Ciências Sociais Aplicadas. O objetivo deste artigo é analisar as interfaces da comunicação radiofônica e o turismo, proporcionando interpretações possíveis das relações entre a estratégia comunicacional, o público-alvo e o formato dos anúncios da publicidade turística. A reflexão sobre o assunto se dá a partir de um caso concreto: o Estado do Piauí. O corpus de análise foi composto por 70 peças de anúncios radiofônicos veiculados em Piauí num recorte temporal de 2003 a 2013. Por meio de métodos e procedimentos que incluíram pesquisa bibliográfica, entrevista semiestruturada, estimação de modelos de relações lineares entre variáveis (Modelagem em Equações Estruturais) e análise de Correlação de Spearman, os resultados destacam as significâncias nas relações entre a mensagem e a técnica aplicada para promover o produto turístico na publicidade de rádio.
Palabras clave
turismo, publicidade, rádio, formato do anúncio
Biografía del autor/a
Yanet Maria Reimondo Barrios
Formada em Comunicação Social pela Universidade da Habana em 2012, Mestre em Desenvolvimento Regional pelo Programa
de Pós-Graduação em Desenvolvimento Regional da Fundação Universidade Regional de Blumenau
(FURB). Membro do Grupo de Pesquisa em Estudos Midiaticos Regionais.
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