Promoção no turismo: Relações entre a estratégia comunicacional, o público-alvo e o formato dos anúncios da propaganda no rádio no Estado do Piauí/Brasil

Abstract

Tourism and advertising constitute fields of study that gain interest and space in the academic world, essentially in the scope of Applied Social Sciences. The objective of this article is to analyze the interfaces of radio communication and tourism, providing possible interpretations of the relations between the communication strategy, the target audience and the ads formats of tourist advertising. The reflection on the subject comes from a concrete case: the State of Piauí. The corpus of analysis was composed of 70 pieces of radio announcements transmitted in Piauí in a temporal cut from 2003 to 2013. Through methods and procedures that included bibliographical research, semi-structured interview, estimation of linear relationship models between variables (Modeling in Structural Equations) and Spearman's correlation analysis, the results highlight the significance in the relations between the message and the applied technique to promote the tourist product in radio advertising.

Keywords

turismo, publicidade, rádio, formato do anúncio

Author Biography

Yanet Maria Reimondo Barrios

Formada em Comunicação Social pela Universidade da Habana em 2012, Mestre em Desenvolvimento Regional pelo Programa
de Pós-Graduação em Desenvolvimento Regional da Fundação Universidade Regional de Blumenau
(FURB). Membro do Grupo de Pesquisa em Estudos Midiaticos Regionais.

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