Promoção no turismo: Relações entre a estratégia comunicacional, o público-alvo e o formato dos anúncios da propaganda no rádio no Estado do Piauí/Brasil

Resumo

O turismo e a publicidade configuram-se como campos de estudos que ganham interesse e espaço no mundo acadêmico, essencialmente no âmbito das Ciências Sociais Aplicadas. O objetivo deste artigo é analisar as interfaces da comunicação radiofônica e o turismo, proporcionando interpretações possíveis das relações entre a estratégia comunicacional, o público-alvo e o formato dos anúncios da publicidade turística. A reflexão sobre o assunto se dá a partir de um caso concreto: o Estado do Piauí. O corpus de análise foi composto por 70 peças de anúncios radiofônicos veiculados em Piauí num recorte temporal de 2003 a 2013. Por meio de métodos e procedimentos que incluíram pesquisa bibliográfica, entrevista semiestruturada, estimação de modelos de relações lineares entre variáveis (Modelagem em Equações Estruturais) e análise de Correlação de Spearman, os resultados destacam as significâncias nas relações entre a mensagem e a técnica aplicada para promover o produto turístico na publicidade de rádio.

Palavras-chave

turismo, publicidade, rádio, formato do anúncio

Biografia do Autor

Yanet Maria Reimondo Barrios

Formada em Comunicação Social pela Universidade da Habana em 2012, Mestre em Desenvolvimento Regional pelo Programa
de Pós-Graduação em Desenvolvimento Regional da Fundação Universidade Regional de Blumenau
(FURB). Membro do Grupo de Pesquisa em Estudos Midiaticos Regionais.

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