Skip to main navigation menu Skip to main content Skip to site footer

Vol. 22 No. 2_101 (2018)
Transmedia Narrative and Cultural Industries as Social Dialogue

Monographic

Transmedia storytelling: diversification of the story and daily representation strategies. Case analysis Enchufetv

Published 2018-06-17

Arturo Estrella-Osorio
Universidad Central del Ecuador

Natalia Angulo-Moncayo
Universidad Central del Ecuador

Narrativa transmedia e industrias culturales como di嫇logo social

Abstract

This paper presents the case study of the national humorous media project, Enchufetv, as a research tool in social communication, specifically for the valuation of transmedia narrative strategies. From the methodological proposal to the presentation of the results, the method is directly related to the theoretical basis that supports this research. The main purpose is to approach the description and interpretation of metanarrative diversification strategies on different digital platforms, preserving the general argumentative line of each audiovisual product, maintaining the general concept of the brand and generating an experience in the public, through the mobilization of emotions and the cultural appropriation of the narrated stories.

The mixed methodology, both quantitative and qualitative, started from the technique of the week built to define the milestone of analysis. Subsequently, the non-participatory observation was applied to YouTube accounts (both the official sketch account and the live broadcast account) and their Facebook and Twitter social networks. Finally, the information was condensed through the content analysis. The results highlight that the transmedia strategy for this type of initiatives depends on specific content management policies, which are almost imperceptible to audiences but respond to previously structured procedural flows. In this case social networks serve, specifically, as means of promotion in constant renewal according to current consumer trends, but designed to enhance the main channel YouTube, which retains the initial concept of the brand, which would realise a sort of hierarchy in the platforms, as a measure of coexistence between social media of the same media company.

Keywords

communication, strategies, social networks, narrative, representation, transmedia.

PDF (Español (España))

Author Biography

Arturo Estrella-Osorio

Licenciado en Administración de Empresas con mención en Marketing, Universidad Técnica del Norte (2003); Magíster en Dirección y Planificación Estratégica, Escuela Politécnica del Ejército (2006). Es especialista en marketing social, marketing político y en planificación y procesos. Cuenta con más de 15 años de experiencia en diferentes instituciones tanto públicas como privadas del Ecuador como el Servicio de Rentas Internas, el Banco de Desarrollo del Ecuador, en áreas de Planificación, Procesos y Talento Humano, mientras que en el ámbito privado ha colaborado en entidades como Produbanco, Grupo Montegar, Sharp del Ecuador y Kronos en cargos de asesoría en servicios, gerencia administrativa, asesoría en planificación y marketing, y como consultor.

Natalia Angulo-Moncayo

Licenciada en Comunicación Social (2004). Magíster en Ciencias Sociales con mención en Desarrollo Local y Territorio-Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales (FLACSO) Sede Ecuador (2009). Actualmente cursa un doctorado en Ciencias Sociales, con mención en Comunicación en la Universidad Nacional de Cuyo-Argentina y su línea de investigación está relacionada con la ciberpolítica. Ha presentado ponencias nacionales sobre comunicación estratégica, comunicación política y estrategias web y ponencias internacionales como “Lo virtual es real. Un análisis de la configuración de las identidades on y off, de sujetos políticamente activos en medios sociales” (Chile, FELAFACS, 2017); “Memes: el lugar del humor en la política y la crisis de legitimidad de los actores. Análisis panorámico en Chile y Ecuador” en colaboración con Marcela Porto (Colombia, ALICE, 2017); “Prácticas de participación política y estrategias de visibilización de los colectivos políticos estudiantiles en la Universidad Central del Ecuador, la Universidad de la Serena y la Pontificia Universidad Católica de Valparaíso en Chile” en colaboración con Marcela Porto y Carolina Rodríguez (México, WAPOR, 2016); y “Comunicación Política 2.0” (Argentina, COMPOL, 2016). Fue periodista, coordinadora de noticias, directora de comunicación e incidencia política y asesora de comunicación en instituciones públicas de gobierno y organizaciones sociales.

References

  1. Askwith, I. (2007). Television 2.0: Reconceptualizing TV as an Engagement Medium. Cambridge: Massachusetts Institute of Technology Master’s Thesis. Recuperado de http://cms.mit.edu/research/theses/IvanAskwith2007.pdf
  2. Bell, D. (2007). Cyberculture Theorists. Manuel Castells and Donna Haraway. New York: Routledge
  3. Bijker, W. (2008). La construcción social de la baquelita: hacia una teoría de la invención. En Thomas Hernán, Buch, Alfonso (Comp.). Actos, actores y artefactos: sociología de la tecnología. Buenos Aires, Argentina: UNQ. Quilmes.
  4. Breton, P. (2000). La utopía de la comunicación. Argentina: Ediciones Nueva Visión SAIC.
  5. Canavilhas, J. (2011). El ecosistema mediático. Index.comunicación, (I), 13-24. Recuperado de http://journals.sfu.ca/indexcomunicacion/index.php/indexcomunicacion/article/v iew/4/16
  6. Caro, L. (2012). Identidad mosaico. La encarnación del yo en las redes sociales digitales. Revista Telos: Cuadernos de comunicación e innovación, (91), 59-68. Recuperada de https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=3923260
  7. Castells, M. (2006). La era de la información. Economía, sociedad y cultura. Vol. 1 México: Siglo XXI
  8. Castells, M. (2009). Comunicación y poder. Madrid: Alianza.
  10. García, J. & Heredero, O. (2015). Propuesta de un modelo genérico de análisis de la estructura de las narrativas transmedia, Icono 14, (13), 260-285. doi:10.7195/ri14. v13i2.745
  11. Guerrero-Pico, M. & Scolari, C. (2016). Narrativas transmedia y contenidos generados por los usuarios: el caso de los crossovers. Cuadernos.info, (38), 183-200. doi:10.7764/cdi.38.760
  12. Jenkins, H. (2003, 15 de enero). Transmedia Storytelling. Moving characters from books to films to video games can make them stronger and more compelling. Revista MIT Technology Review Recuperado de https://www.technologyreview.com/s/401760/transmedia-storytelling/
  13. Levy, P. (2007). Cibercultura. La cultura de la sociedad digital. Mexico: Anthropos y Universidad Autónoma Metropolitana Iztapala.
  14. Rose, N. (2012). Tecnologías de optimización en Políticas de la vida: biomedicina, poder y subjetividad en el siglo XXI. La Plata: Unipe.
  15. Ruiz, J. (2007). Sociología de las Organizaciones Complejas. Bilbao: Publicaciones de la Universidad de Deusto.
  16. Stempel, G., & Westley, B. (1989). Research Methods in mass communication. Englewood Cliffs, N.J: Prentice Hall.
  17. Stiegler, B. (2001). La técnica y el tiempo. El tiempo del cine y la cuestión del malestar. Tomo III. España: Editorial Hiru.
  18. Toffler, A. (1981). La tercera ola. México: Edivisión.
  19. Turkle, S. (2011). Alone Together. Why we expect more from technology and less from
  20. Ryan, M. (2016). Narratologia transmí¨dia i transmedia storytelling. Artnodes. (18), p.None. DOI: http://doi.org/10.7238/a.v0i18.3049
  21. each other. New York: Basic Books
  22. V asilachis, I. (2006). Estrategias de investigación cualitativa. Barcelona-España: Editorial Gedisa.