Narrativa transmedia: diversificação da história e estratégias de representação diária. Análise de caso de Enchufetv

Resumo

Este trabalho apresenta um estudo de caso do projeto humorístico de mídia, Enchufetv, como ferramenta de pesquisa em comunicação social, especificamente para a avaliação das estratégias da narrativa transmedia. Da proposta metodológica à apresentação dos resultados, o método está diretamente relacionado com a base teórica que apóia essa pesquisa. O objetivo principal é abordar a descrição e interpretação das estratégias de diversificação da metahistórias em diferentes plataformas digitais, preservando a linha argumentativa geral de cada produto audiovisual, mantendo o conceito geral da marca e gerando uma experiência no público, através da mobilização das emoções e a apropriação cultural das histórias narradas.

A metodologia mista, quantitativa e qualitativa, começou a partir da técnica da semana construída para definir o campo da análise. Posteriormente, foi aplicada a observação não participativa das contas do YouTube (tanto a conta de esboço oficial quanto a conta de transmissão ao vivo) e das redes sociais do Facebook e do Twitter; e, finalmente, a informação foi condensada através da análise de conteúdo. Os resultados destacam que a estratégia transmedia para este tipo de iniciativas depende de políticas específicas de gerenciamento de conteúdo, que são quase imperceptíveis ao público, mas respondem aos fluxos processuais previamente estruturados. Neste caso, as redes sociais atendem, especificamente, como forma de promoção em constante renovação de acordo com as atuais tendências de consumo, mas projetadas para aprimorar o canal principal do YouTube, que retém o conceito inicial da marca, que explicaria uma espécie de hierarquia das plataformas, como uma medida de coexistência entre as mídias sociais da mesma empresa de mídia.