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Vol. 25 No. 111 (2021)
Prospective communication in the knowledge society

Varia

La Publicidad social de la WWF Perú en Facebook y la cultura ambiental de los jóvenes de Lima-Perú*

https://doi.org/10.26807/rp.v25i111.1784

Published 2021-09-01

  • Eliana Quijandría

Eliana Quijandría
Universidad de San Martín de Porres

Abstract

The article aims to determine the relationship between the social advertising of the World Wildlife Foundation (WWF) and the environmental culture of the youth of Metropolitan Lima. The study aims to analyze the graphic pieces used in a campaign of the aforementioned foundation since these elements have been created in order to reduce the consequences of pollution, so the objectives of academic contributions will be used for future research. Likewise, this study describes the social advertising pieces of one of the most recognized foundations in the world. For this, a combined methodology is applied, content analysis of the advertising pieces in question, a survey collected the appreciations of the target about WWF campaign on Facebook in 2019. The most significant finding of the survey concludes that the study sample after being exposed to social advertising presents a high level of awareness about ecological and environmental problems, managing to understand the arguments of the pieces from WWF Peru. In this research it is inferred that in the future social advertising together with education can promote effectively the change of behaviors and beliefs that lead to the correct structuring of the environmental culture.

Keywords

publicidad, social media, medios sociales, cultura, medio ambiente, cambio climático

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