Prosumers, discurso publicitário e lógica de participação: uma contribuição da sócio semiotica para analisar as configurações significativas nas retoma irônicos de textos audiovisuais
Resumo
No quadro de um cenário hiperconectado (Reig e Vilches, 2013), o artigo estuda um conjunto de textos audiovisuais à luz da Teoria dos Discursos Sociais de Eliseo Verón (1993 [1988]) no seu cruzamento com o campo da Comunicação e a Cultura. O corpus de análise se encontra conformado do spot publicitário “Meritocracia” (Chevrolet, 2016) e a retoma irônico-política efetuada pelo coletivo argentino Eameo. A hipótese que conduz este trabalho adverte, por um lado, que a rápida capacidade de resposta dos prosumidores nas redes sociais apresenta desafios ao mercado publicitário na medida em que se observarem dinâmicas de participação que em ocasiões resultarem prejudiciais para a marca (Domingo y Martorell, 2011). Por outro lado, consideramos que a intervenção dos nomeados coletivos não conduz necessariamente a uma lógica de comunicação “igualitária” e/ou “empoderada”, senão pelo contrário, evidencia-se com maior frequência a institucionalização de certos coletivos que adquirem legitimidade perante outros.
Palavras-chave
Discurso publicitário, Hibridizações discursivas, Internet, Sócio semiótica, Convergência, Prosumidores
Biografia do Autor
María Agustina Sabich
Licenciada en Ciencias de la Comunicación (Facultad de Ciencias Sociales, Universidad de Buenos Aires) y Profesora de Enseñanza Media y Superior en Ciencias de la Comunicación (FSOC/UBA). Estudiante de la Maestría en Comunicación y Cultura (FSOC/UBA). Becaria de Posgrado UBACyT (2015-2018) y Becaria Estímulo UBACyT (2013-2015) por la Secretaría de Ciencia y Técnica de la Universidad de Buenos Aires (SECyT/FSOC/UBA), bajo la dirección de la Prof. María Rosa del Coto. Ayudante de Primera en la materia Semiótica de los Medios II, Cátedra Prof. María Rosa del Coto, Carrera de Ciencias de la Comunicación, Facultad de Ciencias Sociales, UBA. Integra el Proyecto de Investigación UBACyT (2014-2017): “Absorciones y retomas discursivas: el campo de los efectos”, con sede en la Facultad de Ciencias Sociales, UBA.
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