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Vol. 26 Núm. 115 (2022)
Comunicación pospandemia

Varia

Sexismo en la publicidad televisiva: análisis comparativo entre 2018-2022

https://doi.org/10.26807/rp.v26i115.1988

Publicado 01/11/2023

  • Joan-Francesc Fondevila-Gascón
    • ,
  • David Lopez-Lopez
    • ,
  • Óscar Gutiérrez-Aragón
    • ,
  • Vinyet Baños-Carmona

Joan-Francesc Fondevila-Gascón
Blanquerna-URL, EU Mediterrani, CECABLE

David Lopez-Lopez
ESADE Business School

Óscar Gutiérrez-Aragón
Escola Universitària Mediterrani de la Universitat de Girona (UdG), UB

Vinyet Baños-Carmona
Escola Universitària Mediterrani de la Universitat de Girona (UdG)

Resumen

El sexismo en la publicidad televisiva es un objeto de estudio analizado especialmente en los últimos años a causa de su impacto en la sociedad. Se han llevado a cabo actividades diversas para cambiar roles estereotipados e indicadores sexistas en la publicidad, teniendo en cuenta la influencia de ésta en el comportamiento de la sociedad. El sexismo está omnipresente en la comunicación publicitaria y en la sociedad en su conjunto, ya que impulsa estilos de vida relacionados y enquista roles que la sociedad normaliza, incluso las mujeres, pese a los esfuerzos legislativos y de numerosas organizaciones contra el sexismo en los medios de comunicación. Metodológicamente, siguiendo técnicas cuantitativas, se analizan anuncios separados en tres franjas horarias para comprobar si sigue existiendo sexismo en la publicidad, comparando resultados de 2018 y 2022. Los resultados reflejan la disminución del número de indicadores de roles estereotipados y sexistas en los anuncios, aunque se siguen detectando indicios de sexismo en algunos anuncios. Se concluye que el sexismo en la publicidad televisiva va desapareciendo paulatinamente, lo que representa un avance positivo.

Palabras clave

comunicación, publicidad, sexismo, mujer, estereotipo, rol

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Biografía del autor/a

David Lopez-Lopez

Dr. en Marketing. Profesor de ESADE.

Óscar Gutiérrez-Aragón

Dr. en Economía y profesor de EUM-UdG.

Vinyet Baños-Carmona

Investigadora en EUM-UdG

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