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v. 26 n. 115 (2022)
Comunicación pospandemia

Varia

Sexismo na publicidade televisiva: análise comparativa entre 2018-2022

https://doi.org/10.26807/rp.v26i115.1988

Publicado 2023-01-11

  • Joan-Francesc Fondevila-Gascón
    • ,
  • David Lopez-Lopez
    • ,
  • Óscar Gutiérrez-Aragón
    • ,
  • Vinyet Baños-Carmona

Joan-Francesc Fondevila-Gascón
Blanquerna-URL, EU Mediterrani, CECABLE

David Lopez-Lopez
ESADE Business School

Óscar Gutiérrez-Aragón
Escola Universitària Mediterrani de la Universitat de Girona (UdG), UB

Vinyet Baños-Carmona
Escola Universitària Mediterrani de la Universitat de Girona (UdG)

Resumo

O sexismo na publicidade televisiva é um objeto de estudo que vem sendo analisado principalmente nos últimos anos devido ao seu impacto na sociedade. Várias atividades foram realizadas para mudar papéis estereotipados e indicadores sexistas na publicidade, levando em consideração sua influência no comportamento da sociedade. El sexismo está omnipresente en la comunicación publicitaria y en la sociedad en su conjunto, ya que impulsa estilos de vida relacionados y enquista roles que la sociedad normaliza, incluso las mujeres, pese a los esfuerzos legislativos y de numerosas organizaciones contra el sexismo en los medios de comunicação. Metodologicamente, seguindo técnicas quantitativas, analisam-se anúncios separados em três intervalos de tempo para verificar se ainda existe sexismo na publicidade, comparando resultados de 2018 e 2022. Os resultados refletem a diminuição do número de indicadores de papéis estereotipados e sexistas em anúncios, embora indícios de sexismo continuam a ser detectados em alguns anúncios. Conclui-se que o sexismo na publicidade televisiva está gradualmente desaparecendo, o que representa uma evolução positiva.

Palavras-chave

comunicação, publicidade, sexismo, mulher, estereótipo, papel

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Biografia do Autor

David Lopez-Lopez

Dr. en Marketing. Profesor de ESADE.

Óscar Gutiérrez-Aragón

Dr. en Economía y profesor de EUM-UdG.

Vinyet Baños-Carmona

Investigadora en EUM-UdG

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